Sotheby’s lance une ligne de vêtements à la croisée du streetwear et de l’art classique

En 2020, les frontières entre les domaines et les genres tendent vers une porosité exacerbée. C’est en tout cas ce que semble souhaiter la célèbre maison de vente aux enchères Sotheby’s, qui présente une collection de vêtements inspirée par des œuvres de l’art classique mises en vente dès aujourd’hui. 

La vente en question, nommée “Old Masters” [“Vieux maîtres” en français], présente des travaux datant principalement du XVIe siècle. On y retrouve des tableaux de Botticelli, de Ginevra Cantofoli et d’élèves de l’école flamande, mis à prix entre 30 000 et 150 000 dollars. Certaines de ces œuvres ont été imprimées sur des hoodies et T-shirts noirs ou blancs unis, à vendre entre 65 et 125 euros.

Sotheby’s a joint son expertise artistique à celle du média spécialisé dans le streetwear Highsnobiety dans le cadre de cette collaboration :

“Puisqu’on arrive dans une nouvelle décennie, il est très important pour nous de cultiver une nouvelle génération d’amoureux·ses des [œuvres des] grands maîtres. Nous pensons que, grâce à nos canaux numériques, nous pouvons atteindre une toute nouvelle génération”, se réjouit David Pollack, vice-président senior chez Sotheby’s.

Ce genre de ponts dressé entre les disciplines est rare mais loin d’être inexistant. Au contraire, les vieilles institutions culturelles et artistiques tentent souvent de lier leurs noms, de moins en moins connus par les plus jeunes à des artistes à l’aura plus élargie, connu·e·s notamment sur les réseaux sociaux.

Chose logique, lorsqu’on voit que Sotheby’s destine ses œuvres à des personnes aux portefeuilles capables de débourser des centaines de milliers, voire des millions d’euros. Les artistes s’enorgueillissent quant à eux d’ajouter un prestigieux nom à leur liste de collaborateur·rice·s.

C’est en ce sens que le Louvre s’était rapproché du créateur Virgil Abloh pour une collection spéciale Léonard de Vinci lancée à la fin de l’année 2019, et que la maison Sotheby’s a également collaboré à plusieurs reprises avec la Britannique Victoria Beckham. Pour cette nouvelle décennie, de nombreuses surprises collaboratives devraient continuer à voir le jour.

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