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“Celebrating family in all its variations” (“célébrer la famille dans toute sa diversité”), c’est le slogan de la nouvelle campagne “#ThisIsFamily” (“#C’estLaFamille”) de la marque de vêtements River Island, pour sa collection printemps-été 2019.
Réalisées en collaboration avec l’agence Studio Blvd et le photographe Mel Bles, les images montrent des familles qui reflètent notre société moderne : les familles monoparentales, les familles métissées, ou encore les parents homosexuels sont ainsi mis à l’honneur.
Redéfinir le sens du mot “famille” et briser les stéréotypes était le brief initial pour cette campagne inclusive. Cette dernière s’inscrit dans la lignée de leur précédent spot, “Labels are for Clothes” (“Les étiquettes sont pour les vêtements”), comme le précise le site Design Taxi. Loin de River Island, l’envie de répondre aux standards actuels de la publicité.
