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Rami Malek, Willow Smith... Cartier mise sur la diversité pour sa nouvelle campagne

Publié le

par Donnia Ghezlane-Lala

© Craig McDean/Cartier

La marque de joaillerie a révélé les cinq nouveaux ambassadeurs de sa prochaine campagne.

Rami Malek, Willow Smith, Troye Sivan, Maisie Williams et Jackson Wang sont les nouveaux visages du bijoutier Cartier. Pour le lancement de son prochain modèle de montre, Pasha, qui sera en vente dès septembre 2020, la marque a décidé de miser sur la diversité, au lendemain des débats sur le manque de représentation au sein des médias et du monde du luxe.

En mettant en avant un acteur d’origine égyptienne, une chanteuse afro-américaine, un acteur hongkongais, un chanteur gay et une actrice connue pour son engagement féministe, Cartier surfe donc sur la vague – pas de doute là-dessus –, mais remet tout de même en question le manque de diversité de ses égéries habituelles.

C’est le photographe de mode anglais Craig McDean qui s’est occupé du shooting et du spot publicitaire, le tout dans un sobre noir et blanc. Nous n’avons pour le moment le droit qu’à un aperçu, mais la campagne promet de suivre les "parcours authentiques" et inspirants de ces cinq artistes qui font bouger les lignes.

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